Sobre recados no mundo digital

Não muito tempo atrás, os profissionais de marketing estavam totalmente focados em entender qual seria a melhor mensagem para o seu público alvo. A estratégia de comunicação realmente significa “o que queremos transmitir sobre nossa marca ou produto”? Mas e agora, no mundo digital como isso funciona.

As mensagens no mundo digital

mensagem digitalHoje em dia com o avanço da tecnologia, com acesso a internet, a informação está disponivel para todos a todo momento. E diferente do passado as pessoas aumentaram a velocidade de processamento com essa quantidade de informação toda, isso foi inevitável, hoje em todo os lugares a informação está pronta para a audiência.

Para o mundo do marketing hoje em dia, mandar uma mensagem para o cliente, para a audiência é muito mais complicada. A concorrência é muito grande, a quantidade de anúncios é enorme, presente em várias mídias digitais, apresentadas por influenciadores digitais, e o grande desafio do time do marketing é pensar a melhor forma para encantar o cliente, de forma simples, objetiva e direta. Hoje as mensagens podem ser diretas e até mesmo subliminares. Por exemplo, uma empresa de relógios, pode investir em uma ótima propaganda, com grande conteúdo de marketing , com horas e horas de estudo para entender a melhor forma de apresentar o produto ao público, e o resultado pode ser uma frase, deve ser algo como antes citado, direto e objetivo.

Porém pode ser também feita, através do uso desse produto por um influenciador, alguém que possui milhões de seguidores.

neymar psgUm grande exemplo de marketing e de mensagem foi a contratação do Neymar pelo Paris Saint Germain, sozinho o Neymar possuia 10 vezes mais seguidores que o próprio clube francês. Ao contratá-lo os seguidores do clube de um dia para o outro aumentou de forma muito expressiva. Foi uma forma rápida, porém muito custosa para o clube em termos de gastos.

O objetivo da mensagem na propaganda

O grande objetivo é responder à pergunta “qual é a coisa mais motivadora que podemos dizer sobre essa marca?” A resposta pode ser expressa em palavras, quanto menos palavras, melhor. Um resumo de uma ou duas palavras é considerado a melhor forma de mensagem,

Hoje, a ideia de uma mensagem singular e focalizada está sob pressão – pois a mídia hoje foi dividida em diversas formas, blogs, redes sociais, mídia na televisão, impressa. A mensagem mudou para períodos mais curtos de atenção e da necessidade de um conteúdo que chame e prenda a atenção do espectador por um tempo. Com as mídias sociais, a ideia de uma mensagem singular deu lugar a “temas” de marcas culturalmente relevantes.